Packaging desde Marketing

Como todo concepto que hace al Marketing, Packaging es un término anglosajón que si bien la Real Academia Española no lo introdujo en su diccionario, en Mercadotecnia lo utilizamos para referirnos a los “Empaques, Envases, Embalajes o envoltorios de productos”.

Es el empaque en el que va la yerba, el envoltorio de los chocolates, el cartón (tetra) en el que va la leche, todos estos objetos a más de servir de contenedores de los productos son a la vez medios para la comunicación tanto del producto en sí como de la empresa.

Tanto es el valor intrínseco del Packaging que hay veces que a las marcas ayudan para trasmitir información valiosa y de percepción positiva al consumidor. A más de las clásicas usanzas que se les da, como; datos del fabricante y del producto, fecha de envasado/vencimiento, lotes de fabricación, ingredientes/componentes, etc.

Muchas marcas están sabiendo sacar provecho del valor del Packaging para Publicitar y posicionar sus productos, en donde la “Innovación y Originalidad” son los componentes claves para sus diseños teniendo en cuenta de que el sentido primario de aceptación positiva para el consumo es el de la vista.

Les comparto unos ejemplos:

La importancia de un buen Packaging es primordial para el proceso de compra, en donde el color y el formato dan una impresión más allá del producto básico. Los casos más practicados hoy día se dan en los productos que van dirigidos al target femenino que los van tiñendo en colores rosa, fucsia, salmón, etc.

Existen casos de productos que como productos en sí no son tan atractivos y comprables, pero que sin embargo logran demanda por la simple razón de contar con un atractivo Packaging.

Considero que para lograr buenos diseños de Packaging es fundamental de que se conozca en profundidad la “Usabilidad del Producto” basado en el estilo de vida y comportamiento de los consumidores.

Como hoy día está en auge en justa razón el cuidado del ambiente y sobre todo es bien visto por el mercado, no se debe de descuidar la sustentabilidad y lo amigable que resulte ser el envase para con la ecología.

Para finalizar este articulo les dejo el siguiente video para ampliar un tanto más la idea:

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