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Foto del escritorPy Diego Vázquez

Innovar con Visión de Marketing





Gusto y sigo mucho lo concerniente a la Etimología, por tanto:


La palabra "Innovar" proviene del latín innovare y significa "Renovar, Mejorar".


Si revisamos la acepción de la RAE;


Innovvar: Mudar o alterar algo, introduciendo novedades.


Estoy más que convencido que la INNOVACIÓN no es exclusividad de cuestiones relacionadas a solo algunos sectores, Innovar implica la modificación del "Status Quo" que deriva finalmente con una de mis más apreciadas Teorías de Darwin;



Tanto las sociedades como los mercados van evolucionando y las personas están expuestas a un montón de información a nuevos descubrimientos y eso debemos adaptar a la actualidad.


Esto a raíz de que los mercados se encuentran innovando constante¬mente, ofreciendo un mix de Marketing que apunte a la mejor satisfacción posible de los deseos/necesidades de los mercados meta.


El Marketing en si ya es una innovación, considerando que anteriormente la Economía se manejaba con la Administración de Empresas, Ciencias Contables y demás especialidades, y de un tiempo a esta parte se encontró (innovo) en la manera de atender mejor a los mercados desde el Marketing, de allí surgieron las conocidas 4P's; Producto, Precio, Plaza y Promoción.


Todo lo relacionado a innovación es tan necesario como respirar hoy día, y cuando se trata de la Gestión de Marketing, se habla de buscar la forma en que dicha especialidad busque en todo momento la satisfacción optima de sus públicos.


Creo que el Marketing en su esencia misma es la "Innovación Constante", buscamos satisfacer al público como premisa básica y fundamental, como ejemplo siempre destaco algo que parecía tan loco décadas atrás de como las tiendas de comidas fueron incursionando en el servicio de "delivery" (una innovación que se puede ver tan básica hoy día porque se utiliza a diario), que se considera una innovación en el sistema de distribución (una de las 4P's).


Generación de Ideas Innovadoras


Atendiendo la necesidad de ir realizando los cambios por medio de la innovación, se citan algunos tips que se pueden implementar para im¬pulsar las ideas, según el portal digital Entrepreneur


Según la fuente, existen técnicas comprobadas científicamente y aplicadas en el desarrollo de grandes marcas internacionales, que ayudan a la generación de conceptos innovadores y el libro de Bryan W. Mattimore, ‘‘Idea stormers: how to lead and inspire creative breakthroughs’’, propone algunas tácticas para generar ideas innovadoras en grupo.


• Interrogatorio de supuestos: esta técnica ayudará a producir cuestionamientos durante cualquier momento del desarrollo de algún pro¬ducto o servicio nuevo. Se recomienda generar entre 20 o 30 supuestos, verdaderos o falsos, que se relacionen con lo que se está desarrollando.


Redefinición de Oportunidades: está técnica ayudará a “destilar” nuevos conceptos desde una idea principal.


Deseo: este rol play ayudará a salir de nuestras formas comunes de pensar y nos permitirá ver nuevas posibilidades.


Cerebro en Movimiento: ayudará a que todos los miembros del equipo tengan oportunidad de generar ideas.


Intuición Semántica: ayudará a inyectar energía al grupo, en los momentos que sientan que no generan ideas de valor al final de una lluvia de ideas.


Imágenes de Sugerencia: esta técnica impulsa la creación de ideas de valor con base en fotografías o dibujos que se relacionen con el problema o nueva idea a tratar.


Peor Idea: esta metodología permite actuar en esos momentos cuando todo sale mal.


Creo que todas las personas, en cualquier ámbito laboral esta constantemente con la posibilidad de innovar, un Periodista que esta presentando noticias de una manera diferente, eficiente y sobre todo eficaz para provecho de su audiencia... ya esta innovando.


Un Médico o un Abogado que por medio de su experiencia, investigación, análisis e ingenio creativo puede innovar en la forma en la cual desarrolla su labor.


Es importante que recordar que Innovar por Innovar nada más no es la idea (para que volver a reinventar la pólvora.?), el punto es que debemos de plantear nuevas y mejores formas de hacer más productiva nuestras labores de manera a que esa inversión realizada en I+D se traduzca en Posicionamiento y Rentabilidad para el negocio.



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